WERBEPAUSE.

Mist aber auch. Erst platzt die Internetblase, dann die Immobilienblase. Legendäre Geldhäuser fallen um wie die Dominosteine. Kaum haben wir uns davon halbwegs erholt, befinden wir uns in der größten Schuldenkrise der Geschichte. Das allgemein zur Schau gestellte Entsetzen darüber kommt der Haltung gleich, am 24. Dezember zu sagen: Du lieber Himmel, heute ist ja Weihnachten, das konnte nun wirklich keiner ahnen. Wirtschaftsführer und Politiker in aller Welt runzeln besorgt die Stirn. Angst vor Abschwung und Rezession. Also mal wieder schnell bei der Werbung gekürzt.

Jeder weiß, dass das ein Fehler ist. Trotzdem wird es immer wieder gemacht, genau wie die Schulden.

In einigen Branchen geht es aber nicht. Nehmen wir zum Beispiel den Tourismus. Wollen Sie vielleicht Ihren Katalog mit den Pauschalangeboten vom letzten Jahr nächsten Sommer wieder raus schicken? Natürlich nicht. Ferienregionen, Fluggesellschaften, Reiseveranstalter und Reedereien können sich keine Werbepause leisten.

Übrigens: Gerade jetzt hat das Reiseziel Deutschland Hochkonjunktur. Keine teuren Flüge – da spart eine Familie mit zwei Kindern ordentlich Geld. Sind Sie im Schwarzwald, an der Nordsee und in der Lüneburger Heide darauf vorbereitet?

Es gibt viele Dinge, die gerade in Zeiten der Krise sehr begehrt sind und dringend gebraucht werden. Zuversicht. Mut. Sicherheit. Vertrauen. Freundschaft. Hoffnung. Kraft. Verlässlichkeit. All diese Werte können Sie gut in Ihren Werbemitteln unterbringen. Natürlich nur, wenn ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das auch hergibt. Denn Schummeln ist nicht erlaubt. Dafür sind die Konsumenten von heute einfach zu schlau. Wenn Sie aber etwas Sinnvolles zu bieten haben und Ihre Kommunikation genau so gestalten, können Sie nur gewinnen. Seien Sie also bereit. Und zwar rechtzeitig, um den nächsten Aufschwung nicht zu verpassen.